¿Cómo llega el ciudadano común a decidir su voto? Identifico 12 pasos o momentos fundamentales que explican la decisión de voto. El desarrollo lo explico en trabajos más extensos (como Maquiavelo&Freud y Secretos del cerebro político), pero esquemáticamente el proceso sería el siguiente:
- El sistema político emite simultáneamente una multiplicidad de mensajes procedentes de una multiplicidad de emisores. La emisión es perpetua y no se detiene jamás.
- Los mensajes no llegan directamente al cerebro del ciudadano sino que atraviesan una triple capa de filtros que incluyen los medios de comunicación, las redes de pertenencia social y la experiencia directa.
- Cuando los mensajes ingresan al cerebro de la persona han sido modificados por los filtros.
- El cerebro incorpora los mensajes en función de sus procedimientos dominantes para la obtención de información. En esta recepción activa la persona pone en juego sus sistemas sensoriales, sus habilidades cognitivas, sus emociones, su motivación y su peculiar estructura conciente-inconciente.
- El cerebro no lee los mensajes tal cual salieron del emisor ni tampoco en la forma que emergieron de los filtros, sino que los decodifica en base a sus propios códigos. Los lee con su propio mapa de la realidad, mapa que ha aprendido a lo largo de los años.
- Dentro del cerebro los mensajes no permanecen idénticos tras su decodificación sino que son elaborados y transformados. En base a la información obtenida el cerebro produce juicios acerca de los políticos. Estos juicios pueden ser o bien online, realizados espontáneamente al contacto con la información, o bien basados en la memoria de la información archivada.
- Los mensajes son archivados ya sea por candidato o por atributo, lo cual influirá posteriormente en la recuperación de los mismos mediante la memoria.
- El cerebro evalúa los mensajes en función de su adecuación a 7 criterios básicos: target al que se dirige, problema que aborda, solución que aporta, personalidad del candidato, valores del partido o candidato como marca, posicionamiento en relación a los otros candidatos y confianza en el politico.
- El ciudadano produce una decisión política primaria tras una primera evaluación de la información disponible.
- La decisión política primaria es filtrada a través de la experiencia directa, las redes sociales y los medios de comunicación.
- La decisión primaria de voto se descarta, se corrige o se confirma. En el primer caso se vuelve a la evaluación, mientras que en los otros dos se toma la decisión definitiva.
- Por último se concreta el acto del voto.
TOTALMENTE FELIZ CON TODOS SUS TEMAS UD. ES UNA PERSONA EXCEPCIONAL, LUGO LE ESCRIBO PORQUE NECE4SITO CONTACTO DIRECTO CON UD.
felicidades.gracias por enseñar sus conocimientos.
Gracias María Isabel, es un placer compartir conocimientos con los demás.
Hola Rubí, te pido disculpas por la demora en responder. Me alegra sobremanera que mis artículos te resulten interesantes. Te puedes comunicar directamente conmigo a través del mail danieleskibel@gmail.com
Un abrazo,
Daniel
HOLA BUENAS NOCHES
ESTOY TRABAJANDO CON UN GRUPO DE COMPAÑEROS PARA UN PARTIDO EN UNA INCIPIENTE ÁREA DE MARKETING
SUS ARTICULOS ME LOS RECOMENDARON Y ME PARECEN MUY INTERESANTES.
FELICIDADES Y OJALA NOS PERMITA SEGUIR LEYENDONOS
SALUDOS¡¡¡
Hola Magda, eso de trabajar en el área de marketing de un partido está bueno, es una tarea difícil pero muy interesante.
Me alegra que mis artículos puedan ser de utilidad.
También les puede servir mi libro gratis ‘Por qué fracasan las campañas electorales…y por qué triunfan’. Lo pueden encontrar en http://www.psicociudad.com/p/libro-gratis.html
Y para tener un panorama completo y una guía para construir la campaña electoral, pues te recomiendo ‘Maquiavelo&Freud. Psicología política para ganar elecciones’ (ver http://www.psicociudad.com/2010/01/maquiavelo-freud.html).
Saludos!!
Hola, mucho gusto Daniel. Soy Claudia Solera, una reportera mexicana muy interesada en hablar con usted sobre un par de artículos que leí aquí en su blog. Espero su respuesta y le dejo de nuevo mi mail para que me contacte por favor, si es que le interesa el tema de elecciones y México, claudiasolera@gmail.com. Saludos.
EXELENTE LOS ARTICULOS UNO SIGUE APRENDIENDO MAS CADA DIA YO CON MI CORTA EXPERIENCIA DE HABER GANADO MAS DE 17 CAMPAÑAS MUNICIPALES TODAVIA ME FALTA PERO ES MUY INTERESANTE ESTOS ARTICULOS SIRVE DE MUCHA AYUDA JOSE JERONIMO TORRES
Estimado. Siempre me he interesado en la política, y el marketing junto a la comunicación política son mi pasión. Es por ello que agradezco que comparta sus conocimientos respecto a estos temas. Soy psicólogo y tenga la seguridad de que adquiriré sus libros mas ahora que en mi país (Chile) se viene elección de cargos alcaldicios en octubre de 2012 y en 2014 corresponde la elección presidencial, senadores y diputados. Actualmente asesoro y entrego consultoría a un candidato a alcalde y concejales por lo que su experiencia y material me han sido de mucha ayuda en este nuevo desafío profesional y personal. Saludos.