Si tienes un nombre difícil de pronunciar, si también tu apellido es más bien complejo, y si además eres candidato a la Presidencia…pues tienes un problema.
Porque el nombre importa. Y mucho. Y lo primero es que la gente pueda pronunciarlo y repetirlo cuántas veces quiera. Es la gente la que hace rodar ese nombre, es la gente la que lo transmite de boca en boca. La gente común y corriente, la que no sabe otros idiomas ni maneja términos técnicos ni se solaza con la complejidad del lenguaje.
Claro que un nombre debe ser distinto, también. Pero ese es otro tema. Y más allá de lo distinto, el nombre de un candidato debe ser fácil de pronunciar y de repetir. Simple. Aunque a veces no lo es. Y ahí empieza el problema.
“Soy candidato y mi nombre es complicado de pronunciar”. Mmmm. Problema. Serio problema. No hay operación de marketing político más importante, al inicio, que solucionar el problema del nombre.
Pensemos en la reciente campaña electoral en Colombia. Juan Manuel Santos es uno de los principales candidatos. Su adversario se llama Antanas Mockus. En Colombia. En castellano. Antanas Mockus hizo una campaña electoral muy notoria, muy llamativa, muy diferente. Pero Juan Manuel Santos lo duplicó en cantidad de votos. Lisa y llanamente. Es cierto que Santos no logró ganar en primera vuelta, pero…
No lo olvides. El nombre del candidato es la primera pieza en el ajedrez de la comunicación política. Estoy seguro que conoces varios casos al respecto.
Buenos días desde España. Me ha llamando mucho la atención este post porque, aunque sencillo y básico, hacer llegar el nombre del candidato a los votantes es fundamental. En marketing es uno de los principios que se debe tener en cuenta a la hora de crear un producto nuevo, que su nombre sea fácil de pronunciar y fácil de memorizar. De hecho, cuando una gran compañía cambia el nombre de su marca no le importa hacer una considerable camapaña de publicidad para divulgar su nueva identidad. ¿Por qué no hacerlo también con los políticos? Tras esta reflexión, me gustaría plantear un problema. Vivo en una ciudad de España donde el candidato a la oposición prácticamente no es conocido por los votantes. De hecho, creo que si hiciera una encuesta en la calle el 50% de los encuestados no sabría decirme su nombre. El candidato lleva aproximadamente 3 años en el cargo. ¿Cómo solucionar este problema? ¿Cómo llegar a la masa? El medio de comunicación autonómico está monopolizado por el Gobierno y los demás tienen poca acogida entre los ciudadanos…. Creo que este candidato tiene un serio problema, más allá de sus planteamientos electorales. Por cierto, las elecciones son el año que viene…
Gracias Daniel, excelente tu reflexión como tus anális de marketing…. y que te parece el nombre de Miguel Molina para una campaña ???? jajajaj
Un abrazo desde Ecuador.
Miguel Molina
el problema de esta campaña no es la recordación del nombre de Antanas es lo que va detras de Santos que es Uribe y que cambio el nombre de su campaña justp dos semanas antes de la segunda vuelta por varias razones en primer lugar esta no es una campaña nueva sino una continoación de la campaña de Uribe que esta en la presidencia, entonces si el nombre es importante pero no el de antanas sino el de Santos que faltando una semana para la primera vuelta dejo de aparecer como Santos para ser JUAN MANUEL y es porque el apellido Santoa esta ligado a una larga tradición de poder que aparentemente a los colombianos no nos gusta
Es, necesario el markiting político y dominar la psicología pública, pero hay que tener en cuenta los escenarios pertinentes, en que se desenvuelve
Los escenarios, Edíver, claro que sí. No hay campaña electoral efectiva que no surja de una lectura correcta de la escena política.
Patricia: es correcto que el nombre de uno u otro no es el único problema. Los problemas son múltiples y distintos, pero en cada artículo prefiero abordar solo uno para ser más claro. Tu aporte es interesante al mostrar otra dimensión de la batalla de los nombres en la elección colombiana. Esa irrupción del nombre Juan Manuel en primer plano es además un movimiento para acercar al candidato a la gente, para hacerlo sentir más próximo, más como cualquier persona y no como un factor de poder.
Gracias Miguel. Un buen nombre para una campaña, por cierto. Breve, sonoro, fácil de recordar y de pronunciar…
Cristina: seguramente ese candidato está en problemas si lleva 3 años en el cargo y el 50 % de los electores no lo conoce. Es muy difícil votar a un desconocido. Pero tal vez todavía tenga oportunidades, aunque el tiempo se acorta y debería actuar rápido. Hace un tiempo escribí un artículo al respecto que puede darte una pista en cuanto al tema. El artículo es Solucionando el problema del candidato desconocido.
MI PREGUNTA CON ESTO DEL NOMBRE DEL CANDIDATO, COMO ES MANEJABLE, SI EL PRESIDENTE SALIENTE FUE UN MAL FUNCIONARIO PERO SE LLAMA IGUAL QUE ESTA HACIENDO CAMPAÑA
A ver si entiendo. La situación es que el Presidente saliente fue malo y otro candidato que compite por el cargo lleva el mismo nombre. Si es así: ¡vaya mala suerte para el candidato que se llama igual que el mal presidente! En tal caso yo aconsejaría no nombrarlo igual. Por ejemplo: el Presidente se llama Pedro Acuña Salinas y siempre se lo llama con nombre y dos apellidos. Pues el Pedro Acuña Salinas candidato debería ser nombrado como “Pedro” o como “Acuña” simplemente. Me gusta más la primera opción: el nombre de pila siempre es una alternativa. O sea: aunque se llame igual habría que diferenciarlo en la forma de mencionarlo en la publicidad, los carteles, etc.